Unbewusste Botschaften: Cues & Codes

Die unterbewusste Wahrnehmung von Informationen –> in unserem Fall nat√ľrlich von Werbebotschaften –> sie funktioniert. Und das wissen wir nicht erst seit gestern. ūüôā

Subliminale Werbebotschaften, jeder kennt Sie, nur die wenigen Rezipienten (Wahrnehmenden) sind sie bewusst.

Ein Beispiel: In einem Action-Film tr√§gt der Held der Handlung ein Basecap mit kleinem Adidas-Logo. Das Logo ist vollkommen normal an dieser Stelle und auch nicht auff√§llig gro√ü und dem Publikum f√§llt dieses Logo nicht auff√§llig ins Auge … ABER subliminal wird diese (unterbewusst sichtbare) Information (Werbebotschaft) verarbeitet.

Das Ergebnis wird sein: das a) die sichtbare Marke bekannter wird und infolge dessen die Rezipienten beim nächsten Shopping-Trip hoffentlich (zum Erwerb eines Basecaps) nach z.B. der Marke Adidas greifen .

… ich habe bewusst die Wirkung einer subliminalen Werbebotschaft etwas √ľberzogen. Nichts desto trotz existieren f√ľr die Wirkung unterbewusst wahrgenomer Werbung Studienergebnisse.

Bei einem Test von¬†Vicary aus dem Jahr 1957 (zitiert nach Felser,¬†2001; Rosenstiel et al., 2000), wurde¬†in einem Kino w√§hrend der Filmvorf√ľhrung mittels eines speziellen zweiten Projektors alle¬†f√ľnf Sekunden die Aufforderungen ‚ÄěEat Popcorn‚Äú oder ‚ÄěDrink Coca-Cola‚Äú f√ľr wenige Millisekunden eingeblendet.¬†(Die Angaben schwanken aufgrund widerspr√ľchlicher Quellen zwischen 1/300 und¬†1/6000 Sekunde.)

W√§hrend des Zeitraums der Untersuchung (6 Wochen) in denen das Experiment¬†jeden Abend durchgef√ľhrt wurde, soll der durchschnittliche Popcorn-Verbrauch um¬†18% und die Coca-Cola-Nachfrage um 57% (auch hier schwanken die Angaben)¬†gestiegen sein.

 

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